Сегодня, если верить [Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...], госкорпорация "Ростехнологии" объявит о ребрендинге.
Изменения коснутся, например, логотипа компании. Раньше в нем присутствовала пятиконечная звезда.
[Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...]
Теперь она будет заменена на "открытый квадрат". Это должно символизировать "окно в мир и рамку фокуса", что выражает философию компании, заключающуюся в том, что б быть "партнером в развитии". Звезда же ассоциируется, во всяком случае, у западной публики, в основном с советским прошлым нашей страны, что видимо доставляло некоторые имиджевые неприятности.
Помимо того изменится и название госкорпорации. Вместо "Ростехнологий" теперь будет "Ростех". Это объясняется тем, что сокращенный вариант легче адаптировать для коммуникаций на других языках.
В целом бренд планирует позиционировать себя как максимально открытую по отношению к партнерам, СМИ, инвесторам и т.д. структуру. У "Ростеха" появится новый мультимедийный сайт rosteс.ru появятся свои видеоблоги, официальные аккаунты в Facebook, Twitter, Вконтакте и канал на YouTube.
Ребрендинг разработан центром стратегических коммуникаций "Апостол" Василия Бровко (в соучредителях центра - Тина Канделаки) и основателем и совладельцем британского агентства Winter Ильей Осколковым-Ценципером (известен как основатель журнала "Афиша" и института "Стрелка"). Затраты на ребрендинг составили около полутора миллионов долларов.
В общем, решение о ребрендинге, как мне кажется, можно считать своевременным. "Ростех" добился достаточных успехов, что б выходить на мировую арену, а там очень даже встречают по одежке. Осталось посмотреть теперь на саму одежку.
