понимаю
но самоучитель тут непричем. как и яваскрипт. у вас ошибка в логике программы. вы по результату выборки из базы формируете сплошную строку и выводите ее в элемент списка.
сформируйте вместо строки массив строк и выведите его в цикле — каждый элемент массива в элемент списка.
думаю, вам не яваскрипту учиться надо, а программированию как таковому
