оформление сайта — тоже часть ФС.
Не совсем. Фирменный стиль это графический дизайн, дизайн сайта это уже веб дизайн. Правильный порядок это лого, ФС, сайт. Помоему это должно быть очевидно. Как можно сделать сайт, а потом логотип и фирменый стиль? Получится что дизайн сайта не будет отражать бренд фирмы, а такого не должно быть. Также как и сделать фирменный стиль без логотипа. ФС как правило начинают делать с логотипа, и уже от него пляшут дальше.