Командир регулярной армии дизайна
Интервью с Сергеем Шановичем
Автор: Андрей Рыбушкин
Источник: DigitalCreativeArts #4
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
ЕСЛИ НА ВОПРОС «ЧЕМ ТЫ СЕЙЧАС ЗАНИМАЕШЬСЯ?» ОТВЕТИТЬ «ДИЗАЙНОМ», ТОТ, КТО СПРАШИВАЕТ, СКОРЕЕ ВСЕГО, ПОСМОТРИТ УВАЖИТЕЛЬНО, НО СУТЬ ЭТОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТАК И ОСТАНЕТСЯ ДЛЯ НЕГО ЗАГАДКОЙ. ВЕДЬ В ПОНЯТИЕ «ДИЗАЙН» ВХОДИТ ВСЕ: НАЧИНАЯ ОФОРМЛЕНИЕМ УПАКОВОК ДЛЯ ЙОГУРТОВ И ЗАКАНЧИВАЯ РАЗРАБОТКОЙ КОНЦЕПТ-КАРОВ БУДУЩЕГО. ПОЭТОМУ ВО ВСЕМ МИРЕ УЖЕ ДАВНО ПРОИЗОШЛО ЧЕТКОЕ РАЗДЕЛЕНИЕ «ПРОСТО ДИЗАЙНЕРОВ» НА КОНКРЕТНЫЕ УЗКОПРОФИЛЬНЫЕ СПЕЦИАЛЬНОСТИ: КТО-ТО РАБОТАЕТ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ, КТО-ТО В ПРОМЫШЛЕННОМ, КТО-ТО НА ТЕЛЕВИДЕНИИ. ТОЧНО ТАК ЖЕ КАК ЛЮДИ ИМЕЮТ СПЕЦИАЛИЗАЦИЮ, ТАК ЕЕ ИМЕЮТ И КОМПАНИИ, В КОТОРЫХ ЭТИ ОНИ РАБОТАЮТ. ТАК, НАПРИМЕР, МАЛО КТО ЗАНИМАЕТСЯ ОДНОВРЕМЕННО СОЗДАНИЕМ И КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ, И ТЕЛЕВИЗИОННОГО ОФОРМЛЕНИЯ. ЭТО ПОД СИЛУ ТОЛЬКО КРУПНЫМ КОМПАНИЯМ, В КОТОРЫХ ДЛЯ КАЖДОГО НАПРАВЛЕНИЯ СУЩЕСТВУЕТ СВОЙ ОТДЕЛ. К ДИРЕКТОРУ ОДНОЙ ИЗ НИХ МЫ И ОТПРАВИЛИСЬ СЕГОДНЯ. ЗНАКОМЬТЕСЬ: СЕРГЕЙ ШАНОВИЧ - АРТ-ДИРЕКТОР КАНАЛА НТВ И ДИРЕКТОР НТВ-ДИЗАЙН.
DCA: Сергей, на чем специализируется Ваша компания?
Сергей Шанович: В мире дизайна все также, как в настоящем государстве: есть регулярная армия, а есть незначительные формирования, которые возникают по мере надобности. Так вот, НТВ-дизайн и есть та самая регулярная армия. Мы существуем давно и такого, чтобы мы сидели без работы не бывает. Подобных студий в России мало, в основном дизайном занимаются достаточно небольшие компании. Небольшие - не значит плохие, они могут добиваться очень хороших результатов, но, как правило, специализируются на чем-то одном: сайты, иллюстрации, фирменный стиль. А мы можем полностью обеспечить заказчика оформлением, чем с удовольствием и занимаемся. У нас есть подразделения для разработки фирменного стиля, сайтов, рекламы и, конечно же, телевизионного оформления.
DCA: Каковы объемы вашей работы?
С.Ш.: Мы полностью оформляем канал НТВ и сотрудничаем с другими телеканалами и киностудиями. В неделю у нас выходит одних только телероликов порядка 20 штук.
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
DCA: Что именно входит в понятие полного оформления телеканала?
С.Ш.: Оформить телевизионный канал - это означает полностью создать его внешний облик, так чтобы зритель, переключившись на канал, моментально понял, что именно он смотрит. В момент показа фильма или передачи на экране должен быть узнаваемый логотип, который нельзя спутать ни с каким другим, между программами должны играть заставки и так далее. Все это и создает единство и узнаваемость канала.
DCA: На первый взгляд кажется, что всем было бы удобнее вообще не видеть все эти повторяющиеся заставки, которые каждые 15 минут прерывают интересный фильм или передачу. Не было бы лучшим для привлечения зрителя не тратить средства на все это дорогое оформление, а отдать больше телевизионного эфира под информационное наполнение?
С.Ш.: Вы правильно сказали, что так кажется только на первый взгляд, но если задуматься, то понимаешь, что все это оформление придумано не просто так. Первым делом отмечу, что пускать передачи одну за другой нон-стопом просто нельзя. Потому что тогда они сопьются в одну, и зритель может просто не понять, что произошло. Ведь часто бывает так, что заканчивается новостной блок, где только что показали какой-то трагический момент, например, про наводнение и человеческие жертвы. А сразу после этого идет фильм, начинающийся с кадра со смеющимися детьми. Мягко говоря, зритель будет шокирован такому повороту. Поэтому его надо как бы «перезагрузить», на секунду отвлечь и дать понять, что начинается другая программа. В этом и заключается смысл оформления. Вторым пунктом идет реклама. От нее никуда не деться, и ее тоже надо заключать в так называемые скобки, в которых следует
обязательно указать, что сейчас зритель увидит именно рекламный блок - так гласит закон о рекламе.
Далее возникают всякие нюансы, которые простому зрителю не очень понятны. Например, между рекламными блоками ставятся «страйпы» продолжительностью всего лишь в несколько кадров, они тоже разделяют рекламные ролики. Кроме таких вот разделяющих элементов большое значение имеют заставки к программам. Это как обложка у журнала: если заставка понравилась, заинтересовала человека, то он остановится от нажатия кнопок на пульте и посмотрит передачу. Если же заставка блеклая, у человека создастся впечатление, что и передача будет такой же, и он переключит канал. Конечно, если передача интересная, ее будут смотреть и без красочного оформления, но без него на порядок сложнее заставить зрителя посмотреть программу в первый раз. И, конечно же, если дать фокус-группе (которую, кстати, мы постоянно собираем и опрашиваем) посмотреть одну и ту же программу с сочным, стильным оформлением и без него, то ответ на вопрос «Что предпочтительнее видеть на экране?» будет однозначно в пользу первой. Вот все перечисленное выше и определяет стиль, узнаваемость и успех телеканала.
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
DCA: Все перечисленные Вами элементы оформления настолько короткие по времени, что в них очень сложно передать зрителю какое-то чувство, мысль и настроение. Но НТВ это все-таки удается. В чем секрет?
С.Ш.: Действительно, все ролики длятся считанные секунды. Вот, например, та же самая реклама: она длится секунд 15-20, и за них надо рассказать, что из себя представляет рекламируемый продукт и чем он лучше конкурентов. Задача непростая. Но рекламщики часто пользуются таким приемом: в начале кампании ролик показывается целиком, а позже, когда большая часть зрителей уже его запомнила, ролик режут на части, сокращают до пяти секунд, и остается «пэкшот», который крутить по телевизору в несколько раз дешевле, но он отлично напоминает о первом, полноценном ролике и, соответственно, о товаре. У нас же с созданием заставок все еще сложнее: изначально дается пять секунд, и в них надо уложиться. Работа очень непростая, но в тоже время чертовски интересная - это и выделяет теледизайн и делает профессию увлекательной. Чтобы уложиться в это время, надо четко представлять, что показать зрителю и как. Первое, что должно быть - это стиль. Так для каждого канала выбирается какой-то определенный цвет и элемент, который присутствует в любом, даже самом маленьком фрагменте. Для НТВ это - зеленый шар. Обыгрывая его уже много пет, мы добились того, что он ассоциируется у любого зрителя именно с нашим телеканалом.
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
DCA: Как Вы взаимодействуете с другими русскими телевизионными каналами, дизайн-студиями?
С.Ш.: В России как всегда все идет с отставанием относительно запада. Там уже давным-давно поняли, что оформление канала - это самостоятельная профессия, а не часть какой-то другой. Поняли и даже стали присуждать награды и премии в этой области. У них это произошло 55 лет назад. У нас же только сейчас понимание вопроса достигло необходимого уровня, и в этом году первый раз будет вручаться премия за достижения в области теледизайна. Я имею в виду конкурс «Облик телеканала», о котором вы уже писали в прошлом номере и который пройдет совсем скоро. Безусловно, появление такого конкурса важно для всех профессионалов, так как это хорошая площадка для обмена опытом и прямого диалога, а это всегда приводит к положительным результатам и развитию отрасли. Будем надеяться, что семинары и конференции будут максимально продуктивны: участники получат много новой информации и опыта, а зарубежные гости расскажут о том, как обстоят депа у них. Ну и, конечно же, самые достойные получат заслуженные награды.
DCA: Раз уж разговор зашел о наградах, то, насколько я знаю, ваша компания не раз побеждала в зарубежных конкурсах. Расскажите об это поподробнее.
С.Ш.: НТВ-дизайн занимал первые места на известных конкурсах, таких, например, как PROMAX, более двадцати раз. Частенько нам удавалось обойти своих зарубежных коллег, несмотря на то, что они опережают нас в развитии на много лет. Все это благодаря наличию в России огромного количества талантов, которые, если их найти и дать возможность реализоваться, достигнут высочайшего результата.
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
DCA: А как отбираются кадры для работы в НТВ-дизайн?
С.Ш.: В НТВ-дизайн попадают только лучшие профессионалы в своей области. Обычно к нам приходят из других компаний люди, которые уже имеют опыт работы в дизайне и готовы отдавать себя целиком новым проектам. Сейчас у нас работает около ста профессионалов во всех отделах. Это очень много для российской компании, занимающейся дизайном. Средний возраст сотрудников где-то 20-25 пет, так что у нас в основном молодые дарования.
Если возникает необходимость в новых сотрудниках, то я отбираю их сам, благо в почтовом ящике всегда море писем с резюме. Уходит же человек из НТВ-дизайна в другую компанию, получив колоссальный опыт и навыки. Такие люди сразу становятся как минимум арт-директорами других каналов. На многих телеканалах и дизайн-студиях, руководят люди, вышедшие из этих стен. Так что мы являемся своеобразной кузницей кадров.
DCA: Почему же люди от вас уходят?
С.Ш.: Все очень просто: дизайнер - профессия, сильно отличающаяся от любой другой. Можно работать за станком и клепать детали лет десять. Но в нашей профессии так не получится, здесь от человека постоянно требуется сила мысли, свежие идеи и решения. Все это очень сложно и многие банально выдыхаются. Ни один человек на протяжении нескольких пет не в состоянии генерировать еженедельно идеи, которые будут работать. Ну и не все могут работать по 16 часов в сутки, когда готовится, например, «переодевание» канала перед новым сезоном. Таким образом, у нас обычно работают 3-4 года, набираются опыта и мастерства, что очень ценно для будущего. Многие едут за границу, устраиваются, к примеру, ЗD-модельерами, сидят, вырисовывают чешуйки на спине динозавра для очередного фильма-катастрофы, получают за это хорошие деньги и радуются.
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
DCA: Неужели у вас работают по 16 часов?
С.Ш.: Да, такое может быть легко. Ведь есть границы, за которые не вылезешь, как ни старайся. Эти рамки - эфир. Ведь нельзя пустить программу без оформления - это как у вас журнал без обложки. Вот и приходится крутиться так, чтобы все вышло достойно. Ведь с дизайном как: либо ты попал в яблочко, и всем понравилось, либо - нет, тогда проигрыш. Попасть, но не в яблочко, нельзя, также как нельзя быть «чуть-чуть беременной». Для этого приходится работать просто бешеное количество времени.
Ведь это только непосвященному кажется, что дизайнер - это такая романтичная и легкая профессия. В реальности же это такой же труд, тяжелая и рутинная работа, как и многие другие.
DCA: Как устроена работа внутри отдела? То есть, как идет работа, например, над одним роликом? Сколько человек в этом задействовано?
С.Ш.: Конечно, можно работать так, что один человек делает ролик от начала до конца, то есть собирает материал, рисует 3D, все это компонует и так далее. Но на это уходит гораздо больше времени, чем на работу в команде. Это сродни сборке автомобиля: не зря ведь придумали конвейер. Так и у нас: каждый работает над своей задачей, а потом уже все собирается по частям. Это сильно экономит время, но, возможно, немного убивает ощущение творчества.
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
DCA: Напоследок расскажите вкратце, как получилось так, что в России, где кинематограф - близкая к телевидению отрасль - только начинает возрождаться, в то время как теледизайн во всю процветает и даже, как мы видим, иногда заставляет запад завидовать?
С.Ш.: Депо в том, что в начале 90-х, когда появился какой-то простор дпя такого рода творчества, многие выпускники МГТУ им. Н.Э. Баумана увлеклись 30-моделированием, добились в этом депе определенных успехов и стали организовывать небольшие студии. В то время все находилось в гниющем состоянии, даже кинематограф. Только на телевидении крутились большие деньги, и именно туда пошли талантливые люди. Позже, когда рынок таких профессионалов стал насыщаться, сверхвысокие зарплаты стали падать, и сейчас состояние, когда профессия теледизайнера сильно не выделяется среди других по соотношению вложенных сип и полученных денег, уже достигнуто. На счет запада и нас можно сказать только одно: нам приходится догонять, учиться. И делать это приходится быстро, быстрее, чем приходилось тогда им. Благо, сейчас у нас есть для этого таланты.
После посещения НТВ-дизайна становится ясно, что это действительно очень масштабная компания, и ей по зубам любые задачи, связанные с разработкой дизайна в самых разных областях. Ознакомившись с портфолио и взглянув на стену, увешанную дипломами и наградами, на душе теплеет от чувства, что в нашей стране много талантов, и мы можем составлять достойную конкуренцию западу и даже оставлять его позади.
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
?
