Завершила работу первая международная конференция «Повышение эффективности социальной рекламы в России».
На протяжении двух дней (8—9 октября) в Доме Кино международные эксперты из США и Европы, региональные производители социальной рекламы из 23-х регионов РФ и стран СНГ, представители РА и СМИ обсуждали, как вывести российскую социальную рекламу на уровень мировых стандартов качества и адаптировать зарубежный опыт создания эффективной социальной рекламы к российской действительности.
«За интерактивом будущее» — еще на открытии подметил Владимир Евстафьев, вице-президент АКАРа. Интерактив открывает неизмеримо широкие возможности для коммуникации и вовлечения.
Агентство Мс. Ericson советует активно интегрировать свои сообщения в социальные digital сети. «Представляете сколько человек вовлечено в интернет коммуникацию – эксперт по интернет-маркетингу – приведу некоторую статистику: с 9 – 15—00 Яндекс по посещаемости популярнее Первого канала, в 17—00 почта Mail.Ru охватывает аудиторию в 2, 5 раза большую, чем Русское радио. Интернет – реклама охватывает весь руководящий состав российского бизнеса».
В качестве примера нестандартной коммуникации руководитель отдела интерактивных проектов Red Keds Василий Лебедев привел ambient, когда для привлечения внимания к проблеме глобального потепления в парке растопили несколько тысяч скульптур из льда.
В рамках конференции прошел конкурс социального плаката. За короткий срок было прислано большое количество социальных плакатов, которые произвели на жюри очень хорошее впечатление. Гюзела Николайшвили, руководитель конференции: «Есть задел, позволяющий получить удовлетворение от сделанных работ. Их хочется показывать и размещать на улицах города.» В состав жюри вошли Сергей Долгов, Елена Карпова, Аркадий Григорьев, а также глава клуба арт-директоров Латвии Эрикс Стендзениекс.
Гран-при конкурса социального плаката жюри, во главе с Владимиром Добровинским, присудило дизайнеру из Москвы Рамилю Хайрулину за плакат «Набор солдатиков»:
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
В номинации «интернет-зависимость» победил Денис Захаров, ГУ-ВШЭ, Москва, «YES»:
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
В номинации «профилактика наркомании» – Антон Аверьянов, РГТУ, Кемерово, «Абсолютный провал»:
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
Номинация «Свободная тема» состояла из трех призовых мест.
1 место – Ольга Браништова, Александр Абросимов, МГУКИ, Москва, «Инвалидам нужны друзья»:
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
2 место – Софья Бондаренко, бренд — коммуникационное агентство «Big Bright Brand», Москва — «Береги себя для любви»:
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
3 место – Алена Исаулова, типография «Любавич», Санкт-Петербург. Серия социальных плакатов, посвящённых жизни в городе людей с ограниченными физическими возможностями ( инвалидов-колясочников) – «Город равных возможностей». «Эверест, Каньон, Айсберг, Марианская впадина, Водопад Виктория»:
[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
«В ближайшем будущем можно ожидать увеличения производства социальной рекламы. — сообщила Шарова, гендиректор профсоюза продюсеров рекламы. — Это связанно с принятие законопроекта согласно которому на час эфира будет приходится 1 минута социальной рекламы. Одна минута это действительно много и невозможно будет постоянно гонять одни и те же ролики – снимать станут больше».
Источник: [Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
