Очень легко. Есть для этого несколько факторов.
Вот сравните 2 разных gif [Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ] и [Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
В первом варианте много цветов и полутонов, а так же много элементов в движении (не статичных). Любое изменение в баннере "кушает" вес, а так же "кушают" его и цвета.
Во втором варианте цветов заметно меньше, он специально делался с учетом малого веса, по этому использовалась анимация по минимуму и цвета по возможности одинаковые на разных элементах картинки.
Раньше пракстически все рекламные площадки имели обязательное ограничение по весу баннера до 15 килобайт, очень редко до 20-22 килобайт. Приходилось и с такими условиями делать далеко не плохие баннеры, [Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ].
