<span style="font-family:Arial">Самый лучший дизайн — 2</span>

[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ] поведал о своем опыте [Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ].

[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]

Редко не встретишь в брифе на создание веб-сайта, фирменного стиля или упаковки для очень полезного медикамента предложения показать понравившиеся сайты, фирменные стили и даже упаковки для медикаментов. Знание того, к чему тяготеет заказчик может помочь отбросить слабые и требующие большой доработки варианты, которые заведомо не подойдут. Уверенные и крепкие варианты могут быть приняты даже вопреки вкусам заказчика. Хорошую вещь видно сразу и издалека, это подтвердит любой профессиональный покупатель на секонд-хенде

Бриф
Итак, представим, что мы отправляем два брифа. Один — неизвестной нефтяной компании (допустим, что такое бывает), которая умоляет нас создать сайт, а другой — политической партии, которая вспомнила, что скоро выборы и теперь изнывает без логотипа. В первом случае мы просим указать сайты конкурентов, сайты, которые пришлись по вкусу, и сайты, которые не нравятся ни в коем случае. Во втором случае нам достаточно узнать предпочтения заказчика насчет понравившихся логотипов. Подчеркну, что обе компании, хоть и согласны платить по нашим высоким расценкам, довольно неизвестны и невелики.

Реакция
Первыми заполненный бриф присылают политики. Многие поля пропущены, зато контактных лиц человек 10 Итак, что мы видим в интересующей нас графе «Фирменные стили каких партий вам нравятся»? Определенно пятерку лидеров по опросам общественного мнения и результатам прошлых выборов, независимо от того, как эти фирменные стили выглядят. Если партия достаточно продвинута, то в список также будет включен фирменный стиль избирательной кампании Обамы, если она пророссийская (речь об Украине , то не обойдется без «Единой России».

Не успеваем мы разобраться с первым брифом, как приходит ответ от нефтяников. Все поля заполнены, одно контактное лицо. Что же мы видим в понравившихся сайтах? ТНК-BP, Shell и других лидеров рынка. Все они присутствуют в списке конкурентов. В списке непонравившихся сайтов могут быть сайты с дизайном не хуже, а то и лучше, чем у лидеров. Некоторые из них присутствуют в списке конкурентов и почти все являются прямыми конкурентами. Мы их просто не любим.

Начало работ
В результате того, что каждый бриф заполнен не с точки зрения разработчика дизайна, а с точки зрения клиента, мы получаем данные не о визуальных, юзабилистских и прочих важных для нас преимуществах, а о желаниях. Мы знаем уровня каких партий хочет достичь полит-сила и какого охвата жаждет нефтяная компания. Главное на этом этапе — не ошибиться и не принять такое очевидное поклонение как руководство к действию. Мы получаем данные на более абстрактном уровне. Благодаря этому на встрече с клиентом будут без труда найдены нужные слова для того, чтобы убедить его в очевидной гениальности логотипа или веб-сайта.

Кратко
Около трех месяцев назад одна знакомая девушка сказала мне, что я пишу интересные вещи, но очень развернуто, попросив изложить все тезисно. Специально для этой девушки (помаши рукой, если ты узнала себя) я сожму все вышесказанное:
Когда клиент говорит о том, что ему нравится дизайн того или иного сайта, фирменного стиля и т. п., он скорее всего говорит о том, что ему нравится компания или торговая марка, которой принадлежит понравившийся объект; о том, что он хотел бы, чтобы его компания или торговая марка занимала такое же положение на рынке. В последнюю очередь он говорит о том, что ему действительно нравится грамотный (или не очень дизайн.

Модная инфографика
Представленные ниже диаграммы, показывают, как растет польза от брифа, если понимать, что клиент хотел сказать заполнив ту или иную графу.

[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
Если мы не знаем, как клиент рассказывает о том, что ему нравится или не нравится, польза невелика

[Только зарегистрированные пользователи могут видеть ссылки. ]
Обладая знаниями о том, что клиент напишет в графу «понравившийся дизайн», можно узнать о нем и проекте больше важной информации

Забавно, что инфографика похожа на логотип Mastercard до и после омоложения бренда